网络营销的近期发展

　　以上仅仅是表现了网路营销的一些基础优势。事实上，伴随着互联网技术多年来的发展，网络营销已经呈现出了许多可以为人利用的新趋势。在接下来的一两年内，以下几个方向将是企业关注的热点。

　　被浪费的与未饱和的

　　面对这种现状，我们不得不承认网络营销资源正在被无情地浪费着。

　　造成这种现象的原因很多，譬如门户网站价格过高占据了企业的大部分预算，又如广告联盟成本过低，无意中贬低了加盟网站实际的广告价值。而更关键的在于两点：一是广告主对于网络营销的实际价值并不理解，他们总在困惑投放是否能得到针对性的效果。

　　可以说互动原本是网络营销的优势之一，但是由于广告主过于强调需要从互动中得到更为具体的回报，“互动”反而成为了目前限制网络营销发展的原因之一。

　　面对互联网，人们常常要问网络营销的数据监控是如何实现的？如何能够真正了解一个网站的流量是真实有效的？如何能够知道浏览网站的人一定可以注意到企业投放的广告？但是我们是不是可以反问那些人，如果你在电视上刊登广告如何能够知道人们在那段时间不会跳转频道？又或者那些还差10分钟便会误机的人有几个能够抬头看一眼告诉两旁的户外广告？答案同样是模糊的。

　　另一个影响网络营销发展的原因，同样是来源于网络自身优势：制作一段视频广告，企业往往会投入大量的资金，制作户外广告牌，企业的成本同样不少。对于一个企业而言，既然已经花了大量的钱制作了广告，为什么不能花更多的钱传播出去呢？网络广告的优势恰恰在于制作成本相对较低，但较低的成本往往会给广告主另一个习惯性的思维，即它的传播成本也不必过高。

　　当然，今天我们已经看到很多汽车品牌在销售时，都会给新品建设一个专属的产品互动展示网站，这种成本上的提高同样让他们在投放时更为大胆，收到的回报也已经超越了传统渠道的广告铺陈。

　　为什么这样说？难道我们未曾听闻“网络营销将掀起营销革命新浪潮”抑或“网络营销将超越传统营销渠道”这样富含冲击力的标题么？

　　其实，我们已经研读了太多有关网络营销种种优势的论述，但我们发现质疑的声音竟与褒赞一样强烈。而除了等门户以及少数诸如“pcpop”、“17173”等行业内领头垂直门户可以通过网站广告等营销方式盈利外，中国有超过80%的优秀网站正在为广告盈利苦恼着。他们苦恼的同时，其实自身网站上已经挂着Google、百度或者是阿里妈妈等广告联盟提供的广告了。