按照规划，腾讯将聚焦网络文学和传统文学两项分支，生成网络文学新作的同时，也将传统文学引入到电子阅读平台上来，并为两部分内容创造影视、动漫、游戏等价值衍生机会。

其中创世中文网、云起书院与畅销图书将主要负责内容输出，紧接着所有内容都会在后台打通，并通过PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等多平台渠道推向用户。

自今年5月秘密投资创世中文网，与盛大拉开“战事”之后，腾讯在网络文学产业的脚步逐步加快。9月10日下午，腾讯筹备数月的“腾讯文学”品牌及业务体系全面亮相，至此，也标志中国网络文学领域正式迎来腾讯这支不容忽视的新势力。

腾讯文学内容与渠道的全业务体系首次亮相，包括男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书、以及腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等产品渠道，其中创世中文网也不再以遮遮掩掩的投资团队出现，而被正式列为腾讯文学“旗下网站”。

据介绍，QQ阅读中心是基于腾讯文学移动客户端QQ阅读打造的阅读平台，主打社交轻阅读。类似于之前推出的“游戏中心”，将在即将发布的新版QQ手机版中的“动态”版块中体现。

由腾讯文学与手机QQ两个团队历时三个月共同开发，“社交化阅读”是两个团队碰撞出来的最大火花，也是腾讯文学移动阅读战略的核心。腾讯社交化阅读目前触达的体验包括：通过云存储保存读书笔记、利用社交网络分享阅读内容并在线评论、在聊QQ也能同屏阅读。

腾讯即时通讯业务线副总裁殷宇表示，QQ阅读中心除了为文学业务提供入口和人数，更重要是提供更加社交化的阅读体验。“如果倒退三四年，大家可能没有这个概念，叫做社交化游戏。最早的社交化游戏也是QQ农场这样的产品，我们希望把社交化概念普及到用户群里。”

除手机QQ阅读中心之外，QQ阅读还会在腾讯不同的平台上以不同的形式展现，下一步还可能与微信合作，但时间点还未确定。

几个月前，手机QQ与微信同时上线“游戏中心”，成为移动社交对游戏推动力的最好范例之一——其中一款游戏“天天联萌”在发布38分钟之后就登顶苹果App Store。

对于QQ来说，游戏中心不算是第一个变现方式，但却是一个好的起点。而对于阅读这一高于游戏的细分需求来说，如何变现也是未来腾讯的重要课题。

在腾讯看来，QQ阅读中心的变现方案会有很多方式，包括包月模式、打赏等，均可通过支付渠道支撑起来，“第一步满足用户需求，培养很好的移动化、社交化阅读习惯，在这之后，再推动腾讯于整个产业当中分到最核心的一杯羹，这也是腾讯手机QQ变现新的战略方向”，殷宇称。

腾讯副总裁程武亲自挂帅文学业务，“腾讯投身于文学产业，是一个必然，也是一种责任”。他认为，内容端永远不可能存在垄断，尤其是创作与阅读。“腾讯平台最大的好处是，只要符合规定，你的作品马上就可以与6亿读者见面。”

腾讯砸钱再造文学王国

发布会现场，腾讯大手笔的请来诺贝尔文学奖得主莫言、鲁迅文学奖得主苏童、茅盾文学奖阿来与刘震云四位文学大师站台，为文学业务准备了一场华丽的揭幕式。根据合作协议，腾讯将获得四位作家多部著作的电子版授权，莫言还将成为首位入驻腾讯QQ阅读中心的重量级作家。

这样华丽的阵容让人们首先想到的是“有钱”两个字。一向敢说的刘震云甚至在发布会现场直言：“非常愿意和腾讯文学平台合作，但关键还要看腾讯出（多少钱）。”这番话也引来现场一阵心照不宣的笑声。

腾讯确实在这一新业务身上砸了前所未有的资金和资源。按照初步规划，腾讯文学在畅销图书产品线约投入4亿元基金用于购买传统文学版权，另有1000万用于作者写作奖励，500万用作今年的文学创作比赛基金。

此外腾讯文学还与腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒以及华人文化产业投资基金（CMC）共同成立“优质剧本影视扶持联盟”（溯源联合基金池），聚焦优质小说及剧本的影视改编。至于资金投入方面程武拒绝做进一步披露，仅表示“数额庞大”。

但程武也强调，只要有好作品，“钱不是问题”，在他看来，仅移动电子阅读的单项市场去年的产值就有30个亿，“相信很快将会超过百亿，未来整个关联产业甚至可能超过千亿。”

事实上，腾讯刚进入网络游戏的时候也不被看好，“我们付了很多学费，经过十年的探索才到现在的成绩”，程武称，“网络文学是文学一部分，互联网发展非常快，带给大家应接不暇的机会，怎么样抓住这个机会，没有标准答案。我们希望腾讯文学能在最短的时间创造最大的价值”。

今年5月30日上线的创世中文网，拥有网络文学产业最为资深的编辑团队和领先的作者薪酬福利体系，被业界誉为最具潜力的网络文学门户。自上线以来，无论是作家阵容或日更新量，均跻身独立文学网站前列。
据创世中文网总编辑杨晨介绍，目前，创世中文网的作品总数已超过36000部，资源储备跻身原创文学行业第一阵营，有超过万名作家选择在创世发布作品，日更新量超3000万字，作品活跃度业内领先。其中，正版点击过千万作者超过100位，拥有百度排名前100作家50余位，作家阵容已经领先产业。
丰富的原创文学正在吸引更多读者群体的追捧。作为创世中文网互动体系组成部分，粉丝值是衡量读者对作品喜爱的重要指标之一。单本书籍消费满1000元人民币即可成为盟主，10000元即升级百万盟主，目前创始中文网已出现22位单部盟主，百万盟主也开始陆续诞生。
目前，创世中文网的内容已成为腾讯文学内容体系的一部分。除了创世中文网，用户在腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及QQ阅读中心等产品渠道上都能看到创世的内容。
对于创世的优势，杨晨的总结是：凝聚力、挖掘力、创新力和延伸力。他表示，创世中文网拥有从业超过10年的资深团队，能够从作家生态、运作逻辑、用户核心需求、产业理念等专业角度不断创造原创价值的核心。
在他看来，“更懂原创,更多想象”这八个字凝练地总结了创世编辑团队的特色和优势。——优秀的编辑通过对内容的掌控，能够很好预测文学的发展趋势，并且能对创新层面进行很好的掌控；在产品数据上，编辑通过大数据模型可以对产品进行监控并进行相对合理的运营规划。
“创世中文网将发力原创，将为腾讯文学业务的发展提供强有力的内容支撑。”杨晨表示：“作为腾讯大文学的重要组成部分，创世中文网已经做好迎接泛娱乐化战略的准备，将充分发挥旗下强势编辑团队，强化创世的原创优势，为腾讯泛娱乐战略提供丰富的原创版权资源。”

社交阅读成移动变现新筹码

腾讯文学的超然地位也表现在腾讯集团内部资源的配合上。伴随文学品牌的发布，腾讯文学与即时通讯业务合作，推出手机QQ阅读中心，以占据拥有5.5亿活跃用户的移动入口。