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网络营销
| 谈一谈如何利用个人品牌实现营销? |
| 日期：2017-08-17 |
如何去塑造个人建站品牌呢？
以下为正文：
一、为什么要塑造个人品牌
1、科技角度：人工智能高速发展，个人品牌塑造迫在眉睫。
因为人工智能的发展，很多职位已经在逐渐消失了，一些重复性的、没有创意性的工作将来很有可能快速的被机器人所取代。例如富士康劳动力非常巨大，技能比较差，已经被替代很多了。像以后的银行柜员、基础的工作都会被机器人替代。所以要慎重选择岗位，该岗位是不是非常有创意性，替代性比较低。
2、文化角度：身处多元化的世界，我们有制定规则的机会。
多元化有一个特点，就是不知道什么是对的。例如小时候，想要成为一名科学家或者宇航员。长大后，觉得做一名公务员是正确的，然而现在公务员的工资和福利在下降，并且也不是铁饭碗了。因为没有人知道什么是对的，我们很有机会制定这个世界的规则，从而成为这个领域的头号力量。
3、经济角度：认知盈余的出现，知识变现将成为主流。
我们获取知识已经变得简单，未来随着版权的重视，获取知识越来越困难。目前出现的问题是信息大爆炸，随之出现新的行业——知识变现，需要一些有才华、有能力、有影响力的人去筛选优质的知识，为我们所用。知识变现变得情有可原，从而成为主流方向。如果你有非常好的技能，或者独特的知识点，或者筛选有效信息的能力，你就可以拥有很好的变现能力。
4、传播角度：自媒体时代进入稳定期，企业都需要人格化发声。
随着短视频、音频等新的形势出现，让拥有特殊技能的人变得吃香，比如主播、网络歌手，录短视频、剪辑短视频的人，通过他们打造个人品牌，快速建立自己的影响力，从而提升自己的变现能力。对于企业而言，ceo也需要去打造个人品牌，从而让自己的企业品牌得到快速曝光，可能将来为ceo打造个人品牌也会成为一个常规职业。
5、成长角度：树立个人品牌意识，做持续链接者。
之前有持续学习者、持续输出者，一直学习一直在输出，你就需要不断的进行资源互换，将人与人、资源与资源进行嫁接互换，把自己做成超级节点。在你拥有自己的个人品牌之后，别人有问题都需要你帮忙，最终实现阶级跨越。
二、什么是个人品牌？
1、个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。你的外貌、穿着打扮、行为举止，拥有什么故事等，就是别人对你的感知，对你的印象。
2、能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。你的观点被认可，他们就会为你交费。
3、具有独特性、相关性、一致性的特征。没有人能够去创造一个新行业，所以必然与某个行业相关，因此你的名字和头像等要有一定的相关性，比如秋叶PPT。人们的认知深浅在于印象的深浅，只有找准自己的定位，不断的重复，才能加深别人的认知。
三、个人品牌的维度
个人品牌有两个维度，即时间维度和影响力的范围维度。
四、个人品牌的四个类型
• 思维类：指讲的东西、说的事情，与思维相关。例如罗振宇的罗辑思维，是思维类知识变现的代表作。吕伟胜的老吕职场说，希望以讲故事的形式来塑造个人品牌。
• 符号类：咪蒙和papi酱为代表，她们非常明白独特性、相关性、一致性的重要，有自己的slogan、文风、吐槽点，永远按照一个格式去录制视频，所以人们的印象非常深刻。
• 实体类：指公司的CEO。像雷军和董明珠的十亿赌约，其实也是在打造他们自己的个人品牌。往往一个公司的形象是由创始人的形象决定的，并且与创始人的性格息息相关，例如华为-任正非、小米-雷军、格力-董明珠等，当创始人能够塑造一个好的个人品牌时，公司的品牌也在逐步上升。
• 平台类：秋叶ppt，职场充电宝。这一类的都是是自己在搭台子，然后将课程在平台上销售。
五、什么是个人品牌四面体？
个人品牌四面体即：定位、累进、链接、建构。
1、定位：分析自己。包括你所在的是朝阳行业还是夕阳行业，人工智能出现以后会不会收到巨大冲击，你的职位是边缘职位还是核心职位。你拥有什么资源，可以利用什么资源。你有什么爱好，爱好与事业能否融为一体。你是否了解自己的兴趣所在，你知不知道自己想成为一个什么样的人，想从事一份什么样的工作。如果你的方向错误，即使再努力，也达不到你想要的结果。从宏观经济的角度来看，现在中国的人均GDP是5000美金，相当于1969年的美国，对比一下美国当时的进程，看看有哪些行业崛起了？当时分别是三个行业——旅游、教育、医疗，都呈现出是一个上升的趋势。而针对互联网，可以说它不是一个行业，是一种基础设施。它能够助推快速上升，或快速衰弱，所以要分析自己的定位。
2、累进：提升自己。指完全了解一套知识管理的架构，如何去获取有效信息。先分享一句格言：人与人之间的区别在于有效信息的获取程度和使用程度，有效信息的获取程度决定了格局的大小，使用程度决定了习惯的好坏。而格局的大小决定了他去做什么样的事情，习惯的好坏决定了怎么做这些事情。所以要建立一套知识管理架构，知道从哪里获得有效信息。例如观察，很多人去商场可以发现很多促销活动、布置形式、超市布局等等，而有些人却视而不见。
3、链接：扩大影响。通过各种各样的形式去链接更多的资源，不断的提升自己的形象，你的谈资就会更多，也可以多渠道的分发。内容的形式多种多样，图片、文字、音频、视频、短视频，就要考虑如何利用渠道去帮助你影响力的扩大。而且通过多渠道分发以后，需要建立社群，维护社群的发展。
4、建构：维持输出。很多输出是一次性的，没有一定的持续性。因为没有有效输出的来源，影响力不能得以保持。影响力的输出主要是建立、保持、提升三个步骤完成的，否则影响力也会有相应的下降。之后就要考虑个人品牌的复制性，考虑去做衍生品，还是去做子品牌，要学会换梯子、换赛道，换到另一个可以利用现有的优势，重新获得成功，重新塑造你的个人品牌。
何为四面？
1、世界是扁平的，但个体需要展露头角。励志拥有个人品牌的，就需要去展露个人的头角。
2、四面同步扩大，永不间断。如果其中一个有偏差，其他的也会畸形。例如刚开始定位错误，后面的努力可能都是白费的。
3、相互促进增长，不会出现较大的短板。我们需要维持一个正四面体，就要四面同步发展。
4、每个人都是一个四面体，可以相互组成新的组织。取长补短，互相促进，合作是一个关键性的东西。 |
